Sve je teže predvidjeti što će uspjeti
– upravo o tome govorit će se na Danima komunikacija, koji u Rovinju već za
dva tjedna okupljaju nekoliko tisuća komunikatora. Komunikacija danas
nastaje iz kombinacije konteksta, publike i trenutka, a ne samo iz unaprijed
definiranih pravila, zbog čega ju je i dalje moguće strateški planirati, ali
uz znatno više slojeva nego prije. U takvom okruženju, Dani komunikacija od
7. do 10. svibnja kroz više od 100 programskih sadržaja i uz oko 200
govornika donose različite perspektive i konkretne primjere koji pokazuju
kako komunikacija danas funkcionira – i kako može uspjeti.
A STORY (FINALLY) TOLD: THE MARKETING
PLAYBOOK WITH MATE RIMAC AND DAMIR SABOL
Neki od najuspješnijih poslovnih
primjera ne slijede pravila koja se najčešće podrazumijevaju. Upravo zato
njihovi rezultati otvaraju pitanja o tome kako marketing zapravo funkcionira
kada iza njega stoje tzv. hero products i globalne ambicije.
U razgovoru A Story (Finally) Told: The Marketing
Playbook with Mate Rimac and Damir Sabol, Davor Bruketa (suosnivač i
kreativni direktor, Bruketa&Žinić&Grey, član HURA-e i IAB-a Croatia,
član Organizacijskog odbora Dana komunikacija) s Matom Rimcem (osnivač,
Rimac Automobili & Rimac Technology) i Damirom Sabolom (osnivač
Photomatha) donosi pogled na odluke, rizike i procese koji su oblikovali
njihove projekte. Fokus je na onome što se rijetko komunicira – konkretne
brojke i odluke koje su imale dugoročan utjecaj na razvoj brendova.
VERSATILITY OF CREATIVITY: BETWEEN THE QUIET AND THE NOISE
Kreativnost nikada ne dolazi sama. Ona dolazi uz objašnjenje, kontekst i
stalnu potrebu za vidljivošću, dok ono što je nekad moglo postojati bez
dodatnog sloja prezentacije sada traži jasnoću, brzinu i kontinuiranu
prisutnost.
Panel Versatility of Creativity: Between the
Quiet and the Noise bavi se odnosom između procesa
stvaranja i zahtjeva okruženja u kojem nastaje. Razgovor moderira Jelena Fiškuš (kreativna direktorica i
suosnivačica, Studio Sonda, član HURA-e i IAB-a Croatia, članica
Organizacijskog odbora Dana komunikacija), a sudionici Marina Mesar(OKO, multidisciplinarna umjetnica), Baby Lasagna (pjevač, kantautor) i Gala
Marija Vrbanić (dizajnerica, osnivačica Tribute Branda) otvaraju pitanje
kako u takvom okruženju zadržati autentičnost i relevantnost.
TRADEMARKED: THE KULT PLAVE KAMENICE POWER MOVE — IN CONVERSATION WITH
MARIO MANDARIĆ
Slučaj Kult Plave Kamenice brzo je prerastao okvir jedne priče i postao
tema o kojoj su svi imali mišljenje. U kratkom vremenu otvorio je pitanja
vlasništva, kontrole i načina na koji se brendovi danas grade, ali i koliko su
zapravo zaštićeni kad postanu prepoznatljivi.
U razgovoru Trademarked: The Kult Plave Kamenice
Power Move — In Conversation with Mario Mandarić, Dunja Ivana Ballon(direktorica Dana komunikacija i programa, izvršna direktorica HURA-e i IAB-a
Croatia) s Marijem Mandarićem otvara priču o odluci koja je pokrenula
raspravu o načinu na koji se danas grade i štite brendovi. Fokus je na trenutku
odluke, posljedicama koje su uslijedile i širem kontekstu u kojem brendovi
nastaju, šire se i monetiziraju, često bez jasne strategije zaštite.
THE ANTI-MEDIUM: WHAT STREET ART CAN
TEACH THE COMMUNICATION INDUSTRY
Street art ne traži dozvolu; pojavljuje se u javnom prostoru, prekida,
provocira i traži reakciju. Komunikacija radi isto, ali na drugačiji način, jer
dok jedno oblikuje prostor kroz autentičnost i jasan stav, drugo traži
ravnotežu između vidljivosti, poruke i učinka koji želi postići.
Panel The Anti-Medium: What Street Art Can
Teach the Communication Industry otvara pitanje što komunikacijska
industrija može naučiti iz pristupa koji ne ovisi o budžetima, formatima i
očekivanjima. Razgovor moderira Tine Lugarič (suosnivač i kreativni
direktor, Trampolin, Slovenija), a Phat Phillie (DJ, hip-hop aktivist, Hrvatska),Ana Delić (kreativna direktorica, New Moment, Srbija) i Slaven LunarKosanović (multidisciplinarni umjetnik, Hrvatska) govore o tome kako
privući pažnju bez banalizacije prostora, kako biti vidljiv bez agresije i kako
ostaviti trag koji ima stvarnu vrijednost.
THE WEDDING THAT
BEAT TITANIC: 2 MILLION REASONS TO TALK ABOUT SVADBA
Dok većina
sadržaja brzo prođe, Svadba je napravila upravo suprotno, ostala je i rasla.
Film je u kinima privukao stotine tisuća gledatelja, a zatim prerastao u
regionalni hit koji je nadmašio i Titanic po gledanosti na više tržišta.
Na panelu The Wedding That Beat Titanic: 2
Million Reasons to Talk About Svadba Igor Šeregi (scenarist i
redatelj) i Goran Turković (dizajner, Šesnić&Turković, član HURA-e i
IAB-a Croatia) vode razgovor o tome kako je projekt uopće nastao, što je
tijekom procesa gotovo otpalo i koje su odluke na kraju napravile razliku.
Fokus je na stvarnim trenucima iza uspjeha, od prve ideje do reakcije publike,
kao i na tome zašto neke priče ljudi prihvate, dijele i vraćaju im se.
TOOL, TOY OR
TROJAN HORSE? GEN Z’S VIEW ON AI powered by McCann & UM / AMA Group
Generacija Z koristi umjetnu inteligenciju svakodnevno, ali joj istovremeno
ne pristupa bez zadrške. Tu je, pomaže, ubrzava stvari, ali nije nešto bez čega
se ne može. Taj odnos dosta govori o tome kako ova generacija gleda na
tehnologiju općenito, a dominantna kombinacija prihvaćanja i opreza otvara
važna pitanja o budućnosti tehnologije u komunikaciji.
Panel Tool, Toy or Trojan Horse? Gen Z’s
View on AI powered by McCann & UM / AMA Group donosi perspektivu generacije koja
istovremeno koristi i propituje umjetnu inteligenciju. Razgovor moderiraju Katarina
Robeli (direktorica, UM Zagreb, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Mate Šola(strateški planer, McCann Zagreb, član HURA-e i IAB-a Croatia), dok Filip
Filković (redatelj i producent), Renata Geld (direktorica Centra za
kognitivnu znanost, Sveučilište u Zagrebu) i Ana Lakić (direktorica
marketinga, Jamnica Plus) govore o odnosu između tehnologije, povjerenja i
autentičnosti te implikacijama za brendove i komunikaciju.
WE ALL WITNESSED
A MURDER. OF AUTHENTICITY. by WOLF
Autentičnost je postala jedna od
najčešće korištenih riječi u komunikaciji, ali istovremeno i jedna od
najnejasnijih. Kako je sve više sadržaja koji se predstavlja kao "stvaran”,
postavlja se pitanje što ta oznaka danas uopće znači i kako je publika prepoznaje.
Panel We All Witnessed a Murder. Of
Authenticity. by WOLF bavi se upravo tim pitanjem, odnosno granicom između stvarnog i
konstruiranog identiteta u komunikaciji. Razgovor moderira Ana Rotim (direktorica,
aqventi), a Petra Franić (Senior Manager Brand Communications, PR and
Digital, adidas), Natko Beck (radiolog i zdravstveni influencer) i Tatjana Jurić (novinarka i voditeljica) govore
o tome kako se danas gradi dojam autentičnosti i na koji način publika na njega
reagira.
Kroz ove razgovore Dani komunikacija stavljaju
fokus na ono što se u komunikaciji često ne vidi, ali itekako utječe na to kako
nastaje i kako se doživljava. Različiti primjeri i iskustva otvaraju širi
pogled na industriju i pokazuju zašto komunikacija danas sve rjeđe slijedi
unaprijed zadana pravila.
Više informacija o programu Dana komunikacija
dostupno je na službenim stranicama.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenata na svijetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa,
jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i
organizacije. Dvanaesto izdanje festivala – koji je poznat po tome da se
na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija,
stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali
profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i
pokretanje promjena – i sljedećeg će proljeća u rovinjskom Loneu
dočekati sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole,
ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja
komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više
informacija pročitajte na službenim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) vodeća
je strukovna udruga u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj.
Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih
agencija. HURA organizira nacionalni festival tržišnog komuniciranja
Dane komunikacija s pripadajućim natjecanjima Effie, IdejaX, MIXX i
Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih
agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se
za poboljšanje tržišnih uvjeta i napredak čitave industrije, što
uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju
struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i
drugo. Izvan granica djeluje u sklopu svjetskog udruženja agencija
VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje),
ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide
za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia dio
svjetske mreže IAB Global Network.
Pratite nas na službenim Facebook i LinkedIn stranicama, a više o HURA-i saznajte na www.hura.hr.
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni
je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike
svjetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Djelovanjem
unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e),
povezuje najvažnije aktere angažirane u rastu interaktivnog marketinga i
inzistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom
postalo bogatije za brojne materijale, specijalizirane edukacije,
nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti
dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
